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Expansión globalLocalización
Adaptar el producto, los precios, el mensaje y las operaciones a la cultura y regulación locales manteniendo intacta la identidad central de la marca.
Definición
Adaptar el producto, los precios, el mensaje y las operaciones a la cultura y regulación locales manteniendo intacta la identidad central de la marca.
Dónde se ubica
Llevar una marca al extranjero no es simplemente replicar el modelo. Es una cuestión de elegir el mercado, el modelo de entrada y — sobre todo — el socio adecuado.
Términos relacionados de este tema
Selección de mercadoEvaluar países objetivo por tamaño de mercado, poder adquisitivo, competencia, barreras legales y disponibilidad de socios capaces.
Modelo de entradaLa ruta elegida para entrar en un mercado — franquicia maestra, desarrollo de área, empresa conjunta o inversión directa — que determina el nivel de control y la velocidad de expansión.