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Expansión globalModelo de entrada
La ruta elegida para entrar en un mercado — franquicia maestra, desarrollo de área, empresa conjunta o inversión directa — que determina el nivel de control y la velocidad de expansión.
Definición
La ruta elegida para entrar en un mercado — franquicia maestra, desarrollo de área, empresa conjunta o inversión directa — que determina el nivel de control y la velocidad de expansión.
Dónde se ubica
Llevar una marca al extranjero no es simplemente replicar el modelo. Es una cuestión de elegir el mercado, el modelo de entrada y — sobre todo — el socio adecuado.
Términos relacionados de este tema
Selección de mercadoEvaluar países objetivo por tamaño de mercado, poder adquisitivo, competencia, barreras legales y disponibilidad de socios capaces.
LocalizaciónAdaptar el producto, los precios, el mensaje y las operaciones a la cultura y regulación locales manteniendo intacta la identidad central de la marca.