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走向全球

本地化

使产品、定价、信息与运营适应当地文化与法规，同时保持品牌核心识别不变。

定义

使产品、定价、信息与运营适应当地文化与法规，同时保持品牌核心识别不变。

所属主题

品牌出海不只是复制模式，而是选择市场、选择进入模式，最重要的是选对同行者。

本主题的相关术语

市场选择依据市场规模、购买力、竞争、法律壁垒与合格伙伴的可得性筛选目标国家。 进入模式进入市场所选的路径 —— 国家级总特许、区域开发、合资或直接投资 —— 决定控制程度与扩张速度。

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